从社交媒体看美国总统选举

从奥巴马时代开始，美国总统选举就非常重视网络自媒体的宣传。

9月29日晚，川普与拜登现场辩论时，据统计约6470万美国人通过电视观看，与2016年的收视率相比大幅下滑，当时川普与希拉里的辩论，约8400万人观看。

美国的四大电视网ABC、CBS、NBC和 Fox的收视率总计约2900万，大幅下滑35%，2016年时的数字是4500万。

所谓主流媒体收视率的大幅下滑，最可能的原因有两个。一是更多选民已经做出了决定，不需要再看辩论；

另一种可能性是，更多人选择在网络上观看，或者没有耐心观看全部，只愿意看关键的片段，这也成了川普和拜登团队场外争夺的焦点。

川普和拜登辩论的同时，各自的团队展开了紧张的工作，利用各自的社交媒体，不断发送辩论的最新进展。

川普使用社交媒体较早，2016年就发挥了很大作用，当时川普甚至没怎么花钱做广告。目前川普最喜欢使用的推特账户，粉丝总计86,432,357人。

相比之下，拜登的推特粉丝逊色很多，总计10,052,089人。川普的推特粉丝是拜登的8倍多。

川普的脸书粉丝31,200,195人，拜登脸书粉丝3,037,464人，川普再次占据绝对优势，脸书粉丝是拜登的10倍多。

辩论的同时，双方团队都及时剪辑了对自己有利的辩论视频片段，不断发送到社交媒体上。

川普团队共剪辑10条视频，同时穿插了20条竞选广告或相关内容。

拜登团队共剪辑7条视频，同时穿插7条竞选广告或相关内容。

可见双方阵营的场外较量同样火爆。

川普团队上传的视频片段中，有3条观看率超过100万次，拜登团队有1条。

川普团队视频中，观看率最高的1条，观看次数超过250万，题目是“我作为总统47个月所做的超过拜登47年所做的！”（I did more in 47 months as President than Joe Biden did in 47 years!）。

这条视频共33秒，主要是针对拜登指责川普不够“聪明”（smart），川普进行了激烈反击。

川普团队还有1条视频观看次数超过140万，注解为“拜登无法举出一个执法团队支持他的竞选！”（Joe Biden could not name a single Law Enforcement group that supports his candidacy!）。

这条视频24秒，内容正如注解所述，川普指大多数执法团队都不支持拜登纵容骚乱，拜登也准备削减警察部门的预算。

川普团队的另1条视频观看次数超过120万，没有特别的注释，长度2分钟，主要内容是川普指责拜登1994年时曾公开表示了种族歧视，现在民主党一直在纵容骚乱。

拜登团队的视频有1条超过110万观看次数，题目为“您决定选举结果。投票、投票、投票”（You determine the outcome of this election. Vote. Vote. Vote.）。

这条视频长度1分49秒，内容正如标题，包括拜登支持邮寄投票。

观看次数更多的视频

双方剪辑、上传辩论视频之外，也陆续发送竞选广告或相关视频。拜登团队的其它视频中，没有超过100万次观看的。

川普团队的其它视频中，有2条观看次数最高，1条超过740万次，另1条超过310万次，或许反映了选民更关心的话题。

超过740万次观看的1条视频，题目为“操纵选举”（Rigged Election!），长度2分19秒，实时记录了花钱收买选票的场景。表明选民担心类似事件还会发生。

另1条视频超过310万次观看，没有题目或标注，但视频定格显示了世卫组织总干事谭德塞。视频长度1分40分，主要内容是川普不信任世卫组织，在1月底封关Z国，3月封关欧洲，但拜登都指责川普不应该过早封关。这表明人们对病毒起源、最早防疫措施的关注。

美国总统选举第一次辩论的场外争夺中，川普团队似乎更胜一筹，当然，这跟川普社交媒体的粉丝数量具有绝对优势也有关系。

从商界出身的川普，当然更注重执行力、效率和效果，在选举中展现了更大的远见、更强的组织和领导能力，这可能是传统政客们无法匹敌的。

---

投行小伙伴

由清北复交人金融校友发起的

泛金融微信群互助平台

入群共享，团结互助，一起成长

关注公号，申请入群